Head Start Group w kilkanaście miesięcy przeszła od agencji influencer marketingowej do firmy, która tworzy marki FMCG. Jak podaje spółka, w ciągu roku sprzedała ponad 7 mln produktów.
Firma rozwija dziś blisko 10 marek we współpracy z twórcami internetowymi i sieciami handlowymi. Należą do nich m.in. marka własna TEENZ oraz projekty z artystą muzycznym Skolimem. Produkty można kupić w Żabce i Biedronce.
Marki FMCG od koncepcji do sprzedaży w sieci
Model działalności obejmuje cały proces tworzenia i komercjalizacji produktu, od pierwszego pomysłu po skalowanie sprzedaży w sieciach. Prowadzi go kilkunastoosobowy zespół. Według firmy łączy on kompetencje potrzebne na każdym etapie. Nowe projekty spółka inicjuje dzięki sieci kontaktów wśród influencerów, która pozwala jej szybko wychwytywać potencjalne współprace.
– Jeszcze kilka lat temu twórcy internetowi i artyści byli postrzegani przede wszystkim jako kanał reklamowy. Dziś coraz częściej stają się współtwórcami produktów obecnych na półkach największych sieci handlowych – mówi Mikołaj Pańczyk, założyciel i CEO Head Start Group.
Wyniki według spółki
Za jeden z największych zeszłorocznych sukcesów firma uznaje markę własną TEENZ. Pod tą nazwą w Żabce pojawiły się m.in. lemoniada, TEENZcake, donuty i popcorn TEENZPop. Jak podaje spółka, łącznie sprzedała ponad 4,5 mln sztuk tych produktów. Ze Skolimem firma wprowadziła m.in. napoje ready to drink 0% i linię perfum sygnowaną przez artystę.
– Naszym celem jest tworzenie marek, które będą generować wartość nie tylko dzięki popularności twórców, ale przede wszystkim dzięki jakości produktu, skutecznej dystrybucji i długoterminowemu potencjałowi wzrostu – zaznacza Pańczyk.
Poza projektami z osobowościami internetowymi spółka chce budować autorskie marki FMCG w kategoriach food i beauty. Planuje rozwijać je w sieciach handlowych w Polsce oraz na wybranych rynkach europejskich. Równolegle rozmawia z sieciami o markach tworzonych z kolejnymi twórcami i określa te rozmowy jako zaawansowane.
Źródło: Head Start Group, informacja prasowa.
Skolim z napojem Skolim Spritz 0%. Fot. materiały prasowe Head Start Group
