Co trzeci uczestnik badania SW Research dla Grupy Amica traktuje polskie marki jako naturalną część europejskiego rynku, a 31 proc. uważa, że zbliżają się one pozycją do marek z innych krajów. Wyraźną różnicę w pozycji i wizerunku dostrzega 15,7 proc.
Badanie „Made in Poland. Bez kompleksów” zrealizowano w sierpniu 2026 roku na ogólnopolskiej próbie 1053 osób. W ocenie Amiki wyniki pokazują, że konsumenci coraz częściej postrzegają polskie firmy jako równorzędnych uczestników europejskiego rynku.
Robert Stobiński, prezes zarządu Amica S.A., uważa, że pytanie o to, czy polskie marki są w stanie konkurować z zachodnioeuropejskimi, z perspektywy konsumentów jest coraz częściej źle postawione. – Polskie firmy są już częścią tego samego rynku i podlegają tym samym oczekiwaniom – mówi. Według niego chodzi o budowanie pozycji wśród europejskiej konkurencji, a nie o samo doganianie Europy, bo polskie firmy mają kompetencje, doświadczenie i skalę, by konkurować na równych zasadach.
Jakość, nowoczesność i wiarygodność
W porównaniu z markami z innych krajów Europy 83 proc. respondentów ocenia polskie marki co najmniej tak samo dobrze. Za lepsze uważa je 62,5 proc., w tym 33,9 proc. za zdecydowanie lepsze, a za porównywalne 20,8 proc. Przewagę marek zagranicznych wskazało 5,4 proc. badanych.
Pochodzenie nie traci przy tym znaczenia. Polski rodowód uważa za atut marki na rynku europejskim 62,2 proc. respondentów, w tym 26,7 proc. za wyraźną przewagę. Przy porównywalnej cenie i parametrach produktu komunikat „Wyprodukowano w Polsce” bardziej zachęca do zakupu 51,3 proc. badanych, a „Wyprodukowano w Unii Europejskiej” 7 proc.
Polska produkcja AGD w Unii
Jako przykład branży, w której Polska zbudowała silną pozycję w Europie, komunikat Amiki wskazuje AGD. Według APPLiA na Polskę przypada 39 proc. produkcji dużego AGD w Unii Europejskiej, licząc liczbę urządzeń.
Źródło: Amica, PAP MediaRoom
Fot. zinkevych / Freepik
