Allegro ogłosiło nadchodzące narzędzie Allegro Brand Ads Manager, które umożliwi markom i agencjom marketingowym prowadzenie kampanii reklamowych w jednym miejscu. System ma integrować działania realizowane na platformie Allegro oraz w największych polskich mediach.
Nowa technologia Commerce DSP oparta na danych zakupowych
Nadchodzące rozwiązanie klasy Commerce DSP będzie bazować na danych dotyczących intencji zakupowych blisko 21 milionów użytkowników Allegro. Według firmy, nowe narzędzie odchodzi od koncentracji na podstawowych wskaźnikach, takich jak liczba kliknięć czy odsłon. Zamiast tego kładzie nacisk na holistyczną realizację celów marketingowych na każdym etapie ścieżki zakupowej.
System ma automatycznie rekomendować najbardziej efektywny miks kanałów, formatów reklamowych oraz grup docelowych. Narzędzie ma wspierać budowanie świadomości marki, wzbudzanie zainteresowania, stymulowanie sprzedaży oraz budowanie długofalowej lojalności konsumentów.
Asystent AI i analityka w czasie rzeczywistym
Platforma zostanie wyposażona wbudowanego asystenta AI. Ma on wspierać zespoły marketingowe w doborze strategii i grup docelowych, przy czym ostateczne decyzje pozostaną w gestii użytkownika. Całość uzupełnia zintegrowana analityka w czasie rzeczywistym, która ma tworzyć pętlę sprzężenia zwrotnego między inwestycjami marketingowymi, sygnałami konsumenckimi a wynikami sprzedaży.
Skalowanie przychodów z reklamy
Marcin Bruś, Group Advertising Director w Allegro, zaznaczył, że sektor Retail Media osiąga dojrzałość, co przekłada się na wyższe wymagania klientów dotyczące precyzji i komfortu w zarządzaniu kampaniami. Nowe narzędzie ma ułatwić planowanie i mierzenie efektów w kanałach onsite i offsite, a firma planuje konsekwentnie poszerzać jego możliwości w kolejnych krokach.
Rozwój ekosystemu reklamowego odpowiada zespołowi Allegro Advertising. Skalę tego obszaru potwierdzają wyniki finansowe: w minionym roku przychody z reklamy w Polsce wyniosły 1,4 mld zł. Jak podaje firma, w drugim kwartale bieżącego roku przychody Allegro z reklamy na polskim rynku wzrosły o 31,1 proc. rok do roku.
Allegro Brand Ads Manager ma być dostępny dla wszystkich klientów w pierwszym kwartale przyszłego roku.
Źródło: Allegro / PAP MediaRoom
Fot. Freepik
